Больше техники — меньше переплат: как россияне выбирают бытовую технику в 2026 году
Россияне не перестали покупать бытовую технику — напротив, в штуках рынок заметно вырос. Но подход к выбору изменился: покупатели все чаще сравнивают характеристики, цены и выбирают модели с нужным набором функций без переплаты за лишние возможности.
По данным «М.Видео», в первом полугодии 2026 года в России продали 10,3 млн единиц крупной бытовой техники — на 7,8% больше, чем годом ранее. При этом в деньгах рынок сократился на 1,5%, до 236 млрд рублей.
Проще говоря, техники покупают больше, но средний чек становится ниже.
Морозильники и сушильные машины растут быстрее рынка
Особенно заметно вырос спрос на технику, которая решает конкретные бытовые задачи. Продажи сушильных машин увеличились на 23,1%, морозильников — на 19,2%, холодильников — на 15,6%, стиральных машин — на 13,5%.
Посудомоечных машин купили на 8,7% больше, встраиваемых варочных панелей — на 9,9%, духовок — на 6,8%.
При этом средняя стоимость покупки во многих категориях снизилась. Например, средняя цена холодильника за год уменьшилась с 40,4 до 36 тыс. рублей, стиральной машины — с 33,4 до 29,3 тыс. рублей. В категориях посудомоечных машин и духовых шкафов снижение составило около 7%.
Источник: исследование рынка крупной бытовой техники «М.Видео», первое полугодие 2026 года.
Покупатель стал прагматичнее
Изменение среднего чека не означает, что одна и та же техника внезапно подешевела. Меняется сама структура спроса.
Так, доля стиральных машин дешевле 21,4 тыс. рублей выросла за год с 14 до 33%. Среди посудомоечных машин доля моделей стоимостью до 18,5 тыс. рублей увеличилась с 8 до 20%.
Покупатель стал внимательнее считать деньги: сравнивает предложения разных производителей и смотрит прежде всего на характеристики конкретной модели. Привычное имя на дверце холодильника или духовки уже не всегда становится решающим аргументом.
Это совпадает и с тем, как изменился сам российский рынок. После ухода части международных производителей их место заняли новые китайские и турецкие игроки, российские марки и собственные бренды крупных торговых сетей. В результате выбор снова стал широким, а конкуренция между производителями — высокой.
Цена важна, но не только она
Экономия при покупке техники не обязательно означает выбор самого дешевого устройства. Скорее речь идет о поиске разумного баланса между ценой и возможностями.
Покупателю по-прежнему нужны привычные функции: No Frost в холодильнике, удобные программы в посудомоечной машине, современные системы очистки духовки, инверторные технологии и другие решения, которые действительно упрощают быт. Но платить больше только за известность марки или функции, которыми семья вряд ли будет пользоваться, готовы уже не все.
Именно поэтому для производителей становится важным не просто предложить низкую цену, а объяснить, что покупатель получает за свои деньги.
Для ZUGEL этот принцип также лежит в основе подхода к ассортименту: современная бытовая техника должна сочетать востребованные функции, понятное управление и разумную стоимость. При этом важна не только сама покупка, но и то, что происходит после нее — поэтому на большинство техники ZUGEL действует двухлетняя гарантия, а по вопросам обслуживания покупателям помогает Служба заботы ZUGEL.
Рынок становится рациональнее
Еще один симптом новой экономии — рост интереса к ремонту уже имеющейся техники. По данным исследования Точка Банка, за последние три года обороты предпринимателей и компаний в сфере ремонта бытовых приборов и садового инвентаря выросли на 51%.
Конечно, часть роста связана с подорожанием запчастей и работы мастеров. Но общая тенденция понятна: крупную бытовую технику все чаще либо выбирают внимательнее при покупке, либо стараются дольше использовать уже имеющуюся.
Так что главный тренд 2026 года — не отказ от бытовой техники, а более рациональное потребление. Россияне продолжают обновлять холодильники, стиральные и посудомоечные машины, духовки и другую технику, но гораздо внимательнее смотрят на цену и реальную пользу каждой функции.
Источники
«Коммерсантъ». «Экономный быт: почему покупатели стали экономить на бытовой технике», 7 сентября 2026 года. https://www.kommersant.ru/doc/8924467
«М.Видео». Данные о российском рынке крупной бытовой техники за первое полугодие 2026 года. https://mvideoeldorado.ru/ru/press-centr/press-relizy/detail/4401
Исследование Точка Банка о рынке ремонта бытовых приборов (данные, приведенные в материале «Коммерсанта»). https://www.kommersant.ru/doc/8924467